随着“Z世代”群体成为消费主力,国内消费市场逐渐进入体验经济时代。为迎合年轻消费群体的个性追求,许多品牌通过联名的方式双向引流关注、高频产品上新维持新鲜感、线下互动玩法创新增强趣味感等形式提升品牌影响力,打造差异化品牌价值,进而实现品牌升级,知名餐饮品牌探鱼烤鱼便是其中一员。6月,探鱼携手“苏东坡”文化IP在全国范围内联名上新紫苏系列新品,并在广佛深区域限定推出35款专属新品!
6月18日,探鱼在佛山创意产业园举行了主题为“吃鱼绝绝紫‘苏’适新体验”的2024新品国风品鉴会,现场可以体验到新品绝绝紫苏牛蛙烤鱼及广佛深35款全新专属新品。
在品牌升级过程中,探鱼一直在不断洞察市场趋势,致力于产品创新,推出各类新口味和新体验,以迎合年轻消费者的需求。在场景营销方面,探鱼通过精准观察消费者需求,不断创新营销活动、产品研发和餐厅空间设计。例如,2022年通过举办露营形式的品鉴会,将烤鱼产品与户外消费场景紧密关联,留下了品牌年轻、活力和探索的印象。空间设计上,探鱼推出的“探鱼烤鱼RICH店”模式,集合了娱乐城的元素,旨在营造一个充满活力和乐趣的环境,满足年轻消费者的社交需求。
采写:南都记者 许琨配资合作杠杆网